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miércoles, 28 de mayo de 2014

Historia de Puig

Puig es una compañía multinacional Española con asiento en Barcelona, opera en los sectores de la moda y los perfumes. La empresa fue fundada en 1914 por Antonio Puig Castelló en Barcelona, Cataluña (España). En la actualidad la empresa sigue siendo gestionada 100% por la familia Puig. 

Tanto en el sector de moda como en el de los perfumes, Puig opera bajo las marcas Carolina Herrera, Nina Ricci y Paco Rabanne. En el sector moda, además es el accionista mayoritario de Jean Paul Gaultier. En perfumes opera también bajo la licencia de las marcas Comme des Garçons, Prada y Valentino, entre otras. Sede de Puig, en la Travessera de Gracia, en Barcelona. 

Los orígenes de la empresa se remontan a 1914 cuando Antonio Puig Castelló fundó la compañía. En ese momento la empresa tomó el nombre de su fundador, denominándose Antonio Puig S.A. Desde entonces, la compañía orientó sus negocios a los sectores de los cosméticos y los perfumes. 

En 1922 la empresa comercializó Milady, el primer pintalabios fabricado en España. 

En la década de 1940 la empresa comenzó a comercializar la fragancia Agua Lavanda Puig, que se convertiría en uno de los productos emblemas de la compañía. Durante esos mismos años, el fundador Antonio Puig tomó la decisión de trasladar la fábrica y las oficinas a un edificio situado en la calle Travesera de Gracia, en el barrio de Gracia de Barcelona, donde permanece la sede principal de la compañía en la actualidad. 

En los años siguientes, los cuatro hijos del fundador se incorporaron a la compañía. Pese a que la transición se produjo de forma gradual, finalmente Antonio Puig delegó en sus hijos la toma de decisiones: Antonio y Mariano se centrarían en la perfumería, José María se dedicó a la diversificación y Enrique a las relaciones institucionales. En 1959 comenzó su expansión internacional al construir una nueva fábrica en el Polígono Industrial Besòs, en Barcelona y por otro lado, al crear la primera delegación fuera de España, en Estados Unidos. 

En 1968 abrió una filial en París, momento en el que Puig incorporó a la compañía la marca del diseñador español Paco Rabanne. Fruto de esa colaboración, en 1969, se empezó a comercializar el perfume Calandre.9 En 1976 la compañía construyó una fábrica de perfumería en Chartres, Francia.10 En 1987 Puig adquirió definitivamente la casa de moda de Paco Rabanne.

Uno de los hitos clave en la expansión internacional fue el acuerdo que alcanzó en los años 1980 con la diseñadora venezolana Carolina Herrera, en Nueva York para crear y comercializar todas sus fragancias. Años después, en 1995, se incorporó a Puig también la sección de negocio de moda de Carolina Herrera.

En 1997 Puig llegó a un acuerdo con Antonio Banderas para la creación y posterior comercialización de la marca Antonio Banderas Fragrances. El año siguiente la compañía adquirió la marca de Nina Ricci, siguiendo así con la política de adquisición de marcas de prestigio.4 Debido al crecimiento del negocio, en 1999 la familia Puig refundó la empresa, bautizándola con el nombre de Puig Beauty & Fashion Group, albergando en la misma estructura las tres líneas de negocio: moda, cosmética y perfumes. 

Siguiendo con esa política de expansión, Puig adquirió las compañías españolas Perfumería Gal y Myrurgia. Esas operaciones afianzaron el liderazgo de Puig en el mercado español. También fruto de esas adquisiciones, se integraron en Puig las marcas Adolfo Dominguez, Massimo Dutti y Heno de Pravia, entre otras. En 2002 pasó a formar parte de la compañía la firma de moda japonesa Comme des Garçons y un año más tarde adquirió la sociedad que gestionaba los perfumes de la italiana Prada. Ambas firmas pasaron a formar parte del catálogo de fragancias de la compañía.

En los años 2000 la compañía tuvo cambios en su cúpula directiva, pasando Marc Puig, miembro de la tercera generación de la familia, a ser Director General y finalmente, en 2007, Presidente Ejecutivo; quedando Manuel Puig como vicepresidente. De la mano de la nueva dirección, llegó en 2008 el acuerdo con la cantante colombiana Shakira para el desarrollo de sus fragancias.

En 2009 Puig Beauty & Fashion Group cambió su nombre comercial por segunda vez, pasando a ser conocido simplemente como Puig. 

Las últimas firmas que se incorporaron a la estructura Puig fueron las del diseñador italiano Valentino (en 2010)21 y la del francés Jean Paul Gaultier. En este último caso Puig pasó además a ser el accionista mayoritario, al comprar el 45% al grupo francés Hermès y el 10% al propio Jean-Paul Gaultier, que sin embargo conservó la dirección artística.

Puig comercializa sus productos en 130 países y tiene presencia directa en 21 de ellos, empleando a 4.136 personas en todo el mundo. Su facturación en 2012 alcanzó los 1.488 millones de euros en ingresos netos y los 173 millones de euros de beneficios netos. 

Puig cuenta actualmente con cinco plantas de producción, situadas cuatro de ellas en Europa y otra en México, produciendo 331 millones de unidades de perfume cada año. Con esa producción alcanzó en 2010 una cuota a nivel mundial del 7,6% en el negocio de la perfumería, siendo cinco años antes del 3,5%, lo que supuso una captura del 35% del crecimiento mundial en ese período.

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